CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN XU HƯỚNG CHỌN MUA GIÀY THỂ THAO: TRƯỜNG HỢP SINH VIÊN TRƯỜNG ĐẠI HỌC TRÀ VINH
Từ khóa:
giày thể thao, sinh viên Trường Đại học Trà Vinh, xu hướng chọn mua, ý định mua sắm.Tóm tắt
Nghiên cứu xác định các yếu tố ảnh hưởng đến xu hướng chọn mua giày thể thao của sinh viên Trường Đại học Trà Vinh. Với phương pháp chọn mẫu ngẫu nhiên, thuận tiện, chúng tôi thu về 200 phiếu hợp lệ. Mẫu được khảo sát phân tầng trên 200 sinh viên ở các bậc đại học của các khoa khác nhau. Nghiên cứu dựa trên phương pháp thống kê mô tả, kiểm định độ tin cậy thang đo bằng hệ số Cronbach’s Alpha, phân tích nhân tố khám phá (EFA) nhằm gộp các biến quan sát lại thành từng nhóm nhân tố làm cơ sở
cho phân tích hồi quy tuyến tính. Kết quả nghiên cứu cho thấy, bốn nhân tố ảnh hưởng tích cực đến xu hướng chọn mua giày là chất lượng sản phẩm, giá cả, dịch vụ và thương hiệu. Ngược lại, nhóm tham khảo ảnh hưởng tỉ lệ nghịch đến xu hướng chọn mua sản phẩm.
